近日，全国电子商务工作会议在京召开，一组亮眼数据再次印证了我国作为全球数字消费高地的坚实地位：连续13年稳居全球最大网络零售市场。这一长期领跑不仅体现了我国庞大的市场规模优势，更折射出数字经济驱动下消费动能的持续释放与结构升级的深层变革。
“十四五”以来，我国数字消费实现扩容与提质并进，整体规模突破23.8万亿元。中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为今年经济工作的首要任务，而数字消费正以其高成长性、强渗透力和广覆盖性，成为拉动消费的新动能。数据显示，2025年，我国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%；同期，全国网上零售额达159722亿元，增速高达8.6%，高出整体消费增速4.9个百分点。数字消费对整体消费的支撑作用日益凸显。
数字消费的蓬勃兴起，离不开多元群体的深度参与和结构性变革。中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年“Z世代”数字消费用户达2.61亿人，推动消费从功能满足向体验认同跃迁；60岁及以上“银发族”用户达1.17亿人，展现老年群体融入数字消费的新图景；农村数字消费用户达2.49亿人，消费市场日益下沉。正是这种全龄段、全地域的广泛覆盖，使数字消费真正成为全民共享的发展成果，为市场注入源源不断的活力。
当前，以人工智能为代表的新技术正加速重构消费场景，催生“AI+消费”的全新生态，推动数字消费进一步向智能化方向升级。2025年，AI眼镜等人工智能终端产品已超百款，从AR虚拟试妆镜到无人化机器人6S店，智慧元素全面渗透至居民衣食住行、社交娱乐、健康学习、文化旅游等日常生活各领域。同时，消费者行为呈现出理性与感性并存、实用与体验交融的新特征。技术不再仅是后台支撑，而是主动塑造需求、优化体验、激发新消费意愿的核心驱动力，推动消费从被动响应迈向智能预判与场景融合。
数字消费与实体经济正形成双向赋能的良性循环。一方面，庞大的数字消费需求为人工智能、大数据、物联网等前沿技术提供了真实、高频、大规模的应用场景，推动技术成果从实验室走向产业化，并及时将消费收益转化为产业投资，有力支撑实体经济发展；另一方面，实体经济依托电商、直播、智能供应链等新模式，高效响应消费者的个性化、即时化和体验化需求，持续提升供给质量与效率。2025年，全国开展超1500场产业电商对接活动，覆盖近万家企业，不仅显著提升全要素生产率，更催生出可穿戴设备、智能健康产品、沉浸式文旅等一批新供给。这一双向赋能机制，推动数字技术创新、实体经济供给与消费场景有机贯通，形成“数字消费牵引实体供给、实体供给创造新需求”的良性循环，不断增强国内大循环的内生动力和可靠性。
跨境电商与入境消费的双向拓展，提升了我国数字消费的全球影响力。一方面，我国积极深化“丝路电商”国际合作，伙伴国已增至36个，纵深推进跨境电商综合试验区建设，为优质国货出海搭建高效通道。2025年，国产智能手表、智能玩具等高附加值数字产品畅销170多个国家和地区，彰显“中国制造”向“中国智造”跃升的硬实力。另一方面，全国各地推出各类举措，以数字消费或数字化手段激活入境消费。例如，北京、上海率先启用“Meet China”入境旅游消费数字系统，助力外籍游客实现“秒懂、秒选、秒见、秒付”的无缝体验。“走出去”与“引进来”协同发力，数字消费日益成为畅通国内国际双循环、链接全球市场的战略支点。
展望未来，我国消费活力既依托于超大规模市场优势，也源于消费结构持续优化、技术创新加快应用与制度环境不断完善所形成的系统性保障。在人工智能等新技术深度赋能下，数字消费将持续提质扩容，更好发挥其在扩大内需、促进产业升级和畅通经济循环中的积极作用。这一进程不仅将为构建强大国内市场、推动高质量发展提供坚实支撑，也将为全球数字经济发展贡献可借鉴的中国实践。
（作者：刘诚，系中国社会科学院财经战略研究院研究员）
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